红遍全球的国漫《灵契》,是如何保持IP生命力的?

百家 作者:黑马营销 2018-05-25 09:54:12 阅读:370

5月25日由腾讯动漫出品的热血搞笑番《灵契》第二季正式收官。截至目前,动画第一季+第二季全网总播放量已超10亿


作品第二季除了画面、剧情上得到了观众的认可之外,上线三个月时间红遍全球、吸粉无数,一举拿下国漫首次灯光秀、国漫首次主题KTV、国漫首次虚拟人物直播见面会多个“第一”,让我们看到了IP生命力和泛娱乐持续开发的多样玩法。国漫《灵契》凭借普世的内容及不断寻求突破的精神,打破次元壁垒并成功进军国际市场。


深入细节扎根大众领域

“灵契蓝”闪耀世界


如果说动画的好看性与话题性让《灵契》第二季有了高流量,那么其泛娱乐的延展营销则让ip的发展有了更多的可能性。从奶茶、购物袋,到楼宇灯光秀;从创意电梯,到KTV主题包厢;从传统的美食行业到最前沿高科技的虚拟偶像直播见面会……《灵契》IP通过多行业、多领域的创意营销,打破着大众对“国漫”的认知。


 

国漫首次楼宇灯光秀---- “灵契蓝”照亮夜上海:2月23日,《灵契》第二季正式上线,上海环球港双子塔上闪烁着主人公端木熙和杨敬华的身影,简洁的文字述说他们的兄弟情深。如梦似幻的灯光秀也吸引人群驻足观看,不少网友摄视频、照片分享至网络。作为首个国漫主题灯光秀的举办者,《灵契》成功破圈层走进大众视野,为第二季开了个好头。


 

国漫首次虚拟偶像见面会----端木熙、杨敬华穿越三次元:5月19日,《灵契》与KilaKila合作,通过最新的动态捕捉技术,结合声优表演,举办了一场“灵契过目蓝忘”虚拟偶像直播见面会,线上实时观看、线下落地于广州、南京两地,直播中,粉丝能够与杨敬华、端木熙进行连线互动,气氛火爆。根据数据统计,此次直播活动中,当天有54万人观看,最高同时在线人数高达19万,24小时之内近100万人观看回放视频!



国漫首次主题ktv----“灵契蓝”主题包厢诞生。随着《灵契》第二季在日本热播,今年4月,日本知名量贩式KTV Pasera与《灵契》联合推出主题包厢,包厢中处处可见《灵契》中的元素,从立绘到菜单、从食物到各类周边,仿佛沉浸在《灵契》的世界之中。


 

“剧情向”主题电梯出街,新奇创意在网络发酵:北京、上海、广州、深圳多城市推出 “灵契蓝”主题创意电梯海报。画面上重现了端木熙与杨敬华“联契”的经典场景,电梯一开一合间寓意着兄弟二人的“灵气共通”,画面十分可爱、俏皮。不少粉丝不远万里从全国各地赶来现场合影,掀起一股“打卡热潮。

 


覆盖全日本136家FK美食店上线动画主题活动:First Kitchen是日本知名的餐饮连锁店,《灵契》第二季登陆日本之际,136家First Kitchen餐饮店在官网和推特推出特别活动,增强了作品的在日本的热度。



35家店铺覆盖日本,《灵契》主题购物袋亮相Animate:作品在日本的人气不断上升,日本35家Animate店铺推出《灵契》主题购物袋。Animate是日本最大的动漫周边连锁店,专营日本正版动漫衍生产品,消息发布后,不仅日本粉丝兴奋不已,许多在日本游玩的中国粉丝也迫不及待从日本发回来自一线的新鲜战果。

 


跨界结缘COCO,《灵契》东京原宿主题店上线:五月中旬,《灵契》与知名茶饮品牌COCO在日本东京原宿推出主题创意店,吸引众多粉丝慕名而来,在COCO原宿店店前排起了长队,场面十分火爆。



从腾讯动漫旗下作品《狐妖小红呢》X美年达,《一人之下》X品客等IP联合营销的成功,再到如今《灵契》花样跨次元营销的火爆,我们可以发现,国产IP的创意营销,不仅受用户的喜爱,更让IP焕发新的生命力。体验和参与可以更好的和粉丝产生互动,让粉丝对于IP有更强的情感认知。《灵契》让IP落地,真正站在了粉丝和内容的角度,实现了内容营销的初衷。


超越文化隔阂

《灵契》让世界认识中国动漫


好内容+好营销为《灵契》带来了满意的“成绩单”,第二季上线3分钟b站弹幕爆满、打破记录;相关话题#有一种蓝叫灵契蓝#、#国漫灵契#等阅读量过2亿,动画的热播同时带动漫画的人气,目前腾讯动漫《灵契》漫画点击量已过42亿次。


除了在国内深受欢迎,全球放送的《灵契》第二季以其过硬的品质得到了外国网友们的喜爱。日本NicoNico上《灵契》好评率超过90.2%, 2018春季番排名榜上,《灵契》更是取得第二名的好成绩。

 


超八国网友在推特上热烈讨论剧情:

 


微博上,俄罗斯的粉丝甚至成立了专门的小站,传递《灵契》的最新消息,发布俄罗斯粉丝的同人作品:


《灵契》在全球范围的火爆,一方面源自它普世性的故事和价值观,有趣的内容可以超越文化隔阂,精美的画面、细腻的情感和热血搞笑的剧情从眼到心紧紧抓住了观众;一方面得力于ip创意开发,不仅突破次元、也突破国界,让国产动漫的影响力辐射到了全世界。


随着全球动漫行业的高速发展,“动漫”之间的竞争已开始进入“智”战时期,营销也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到内容和创意的竞争。无论时代如何变化,“内容”永远是一切的基础,是动漫产业化的立根之本,而“创意”则是将好内容带入大众领域的一种低投入高产出的方式。《灵契》国内外的走红我们可以预见到,动画第二季虽然结束了,但属于《灵契》的IP发展之路,才刚刚开始。

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